從8月4日對(duì)外宣布下半年啟動(dòng)“并購(gòu)模式”，到8月16日辟謠收購(gòu)四川某酒企傳言，不到兩周時(shí)間，貴州醇借助收購(gòu)一事成為行業(yè)焦點(diǎn)。

　　貴州醇有無(wú)能力收購(gòu)5000噸以上產(chǎn)能醬酒企業(yè)？赤水河流域哪家企業(yè)將被收購(gòu)？貴州醇這次大張旗鼓的收購(gòu)企業(yè)意欲何為……不止今日頭條朱偉自媒體平臺(tái)，各路行業(yè)媒體也都參與到這場(chǎng)討論當(dāng)中。

　　而隨著收購(gòu)標(biāo)的漸漸浮出水面，這場(chǎng)懸疑大戲的最高潮也即將上演。

貴州醇收購(gòu)吊足網(wǎng)友胃口

　　8月4日，貴州醇董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，枝江酒業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理朱偉在今日頭條自媒體平臺(tái)公開(kāi)宣布：貴州醇即將于下半年開(kāi)啟“并購(gòu)模式”，且“只并大企業(yè)，不并小企業(yè)”。

　　在行業(yè)整合不斷加速，變局頻生的今天，這一消息無(wú)疑激發(fā)起了網(wǎng)友的興趣。

　　“貴州醇要收購(gòu)誰(shuí)？”“什么樣的企業(yè)算是大企業(yè)？”“是不是XX酒企？”該消息發(fā)出后23小時(shí)內(nèi)，469位網(wǎng)友給出了評(píng)論和建議，各地不少酒企都被提及。

　　從8月5至7日，朱偉在今日頭條個(gè)人號(hào)上連發(fā)三條狀態(tài)，披露貴州醇即將收購(gòu)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)：“產(chǎn)能低于5000噸的不并購(gòu)”、“只考慮優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)”、“當(dāng)然是醬香！醬香！醬香！”8月12日，朱偉再爆重要線索，公司擬收購(gòu)的企業(yè)位于赤水河流域，至此，網(wǎng)友的好奇心被徹底引爆。

　　如今，在朱偉自媒體評(píng)論區(qū)，猜測(cè)收購(gòu)企業(yè)已成為網(wǎng)友的“日常操作”，相關(guān)消息最高瀏覽量已達(dá)38.8萬(wàn)。由于“謎底”遲遲不揭曉，甚至有熱心網(wǎng)友“吐槽”：“故意吊人胃口！猜來(lái)猜去猜不到，反正遲早會(huì)知道的！好奇心簡(jiǎn)直害死人！”

媒體熱議貴州醇收購(gòu)可行性

　　比起網(wǎng)友對(duì)收購(gòu)標(biāo)的的關(guān)注，行業(yè)媒體更關(guān)注此次收購(gòu)的可行性及后續(xù)影響，畢竟“5000噸產(chǎn)能”、“赤水河流域”等標(biāo)簽過(guò)于醒目。

　　8月5日，北京某報(bào)就貴州醇收購(gòu)一事刊文。該報(bào)引用專家觀點(diǎn)，認(rèn)為“貴州醇想要收購(gòu)稍大體量的酒企并不容易，收購(gòu)對(duì)于企業(yè)的資金、資源都有較高的要求。”并據(jù)此指出“貴州醇要收購(gòu)誰(shuí)，而什么樣的酒企又愿意被收購(gòu)？這是個(gè)問(wèn)題。”

　　8月16日，上海某財(cái)經(jīng)媒體關(guān)注貴州醇收購(gòu)一事，評(píng)論“無(wú)論是千億目標(biāo)，還是五萬(wàn)產(chǎn)能，朱偉夢(mèng)想中的貴州醇大有可為。但自身建設(shè)有限加上行業(yè)環(huán)境緊張，似乎對(duì)這項(xiàng)‘收購(gòu)計(jì)劃’并不友好”，并以“南柯一夢(mèng)”作為小標(biāo)題，暗示收購(gòu)之路充滿險(xiǎn)阻。值得一提的是，朱偉本人于8月17日在自媒體平臺(tái)曬出一份貴州醇收購(gòu)規(guī)劃，涉及去年12月某4萬(wàn)噸產(chǎn)能白酒上市公司拍賣(mài)一事，作為對(duì)媒體質(zhì)疑貴州醇收購(gòu)能力的回應(yīng)。

　　相較傳統(tǒng)媒體，酒業(yè)新媒體則普遍看好貴州醇的這次收購(gòu)行動(dòng)。8月6日、7日、16日，包括微酒、酒業(yè)家、云酒頭條等在內(nèi)的酒業(yè)公眾號(hào)均在頭條位置刊登了貴州醇收購(gòu)消息，并進(jìn)行追蹤報(bào)道。在酒業(yè)新媒體看來(lái)，貴州醇的此次收購(gòu)可操作性極大，該事件或?qū)?duì)今后醬酒行業(yè)格局產(chǎn)生重要影響。

懸疑式營(yíng)銷給貴州醇帶來(lái)什么？

　　不管貴州醇最終收購(gòu)哪家企業(yè)，從營(yíng)銷角度來(lái)看，這都堪稱一起經(jīng)典懸疑式營(yíng)銷案例。

　　有業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，和之前收購(gòu)貴州醇、枝江酒業(yè)不同，此次貴州醇收購(gòu)赤水河流域5000噸醬酒企業(yè)“雷聲”極大，“2019年收購(gòu)貴州醇，2020年收購(gòu)枝江，都是收購(gòu)?fù)瓿珊髮?duì)外釋放消息，而這次收購(gòu)則是進(jìn)行了提前造勢(shì)。”他據(jù)此認(rèn)為，除考慮保護(hù)商業(yè)機(jī)密之外，“說(shuō)明這次收購(gòu)已經(jīng)板上釘釘，圍繞收購(gòu)企業(yè)的信息釋放是一場(chǎng)懸疑式營(yíng)銷，通過(guò)激發(fā)消費(fèi)者好奇心，達(dá)到傳播的目的，最終是為了提升品牌知名度?！?/P>

　　業(yè)內(nèi)一些投資者也持相同看法。8月11日，在巖石股份互動(dòng)平臺(tái)上，有投資者就貴州醇收購(gòu)一事發(fā)問(wèn)，“在人氣高的頭條上，貴州醇枝江朱總和網(wǎng)友互動(dòng)頻繁，最近在征集欲收購(gòu)5000噸以上的優(yōu)質(zhì)醬香大企，請(qǐng)?jiān)u估是否可以借鑒這模式拓展產(chǎn)品知名度？”有營(yíng)銷界人士指出，貴州醇收購(gòu)事件已經(jīng)具備懸疑式營(yíng)銷的諸多特征，其具體表現(xiàn)為：整個(gè)事件節(jié)奏清晰，從征集收購(gòu)企業(yè)，到釋放相關(guān)收購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，到披露相關(guān)文件，層層剝繭，“懸疑+爆點(diǎn)”要素完整。而這場(chǎng)懸疑大戲的最高潮，就是被收購(gòu)企業(yè)現(xiàn)真身，這也將為貴州醇帶來(lái)可觀的品牌曝光度。

　　“網(wǎng)友參與進(jìn)來(lái)了，行業(yè)媒體參與進(jìn)來(lái)了，業(yè)內(nèi)投資者也參與進(jìn)來(lái)了，貴州醇收購(gòu)已成為全行業(yè)的懸疑大戲?！鄙鲜鋈耸空J(rèn)為，借收購(gòu)進(jìn)行品牌傳播，貴州醇走出了一招妙棋，不管最終收購(gòu)的是哪家企業(yè)，貴州醇的這場(chǎng)營(yíng)銷攻勢(shì)已初見(jiàn)成效。