金種子馥合香“亮劍”秋糖,顯示“王者”正在歸來。
10月11日,金種子馥合香“對話新品類 把脈新機遇·中國酒業(yè)營銷創(chuàng)新高峰論壇”在山東濟南舉行。
中國白酒界泰斗、中國釀酒工業(yè)協會白酒專家組原組長梁邦昌,中國酒類流通協會專職副會長劉員,安徽金種子集團有限公司黨委書記、董事長賈光明,安徽金種子酒業(yè)股份有限公司總經理張向陽以及來自全國各地的400余名酒商和消費者齊聚一堂,談趨勢、論商機、求發(fā)展。
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重聚勢能
金種子瞄準價值競爭“新高地”
作為馥合香品類標準的制定者和倡導者,金種子已經做了十多年的持續(xù)研發(fā)工作,為產品品質打下了牢固的基礎。品質之外,金種子對酒文化和品牌戰(zhàn)略也有了全局性的思考。此次論壇的召開,彰示出金種子已找到了價值競爭的“新高地”。
中國酒類流通協會專職副會長劉員表示,當前的白酒行業(yè),正面臨著重大的戰(zhàn)略發(fā)展機遇。面對后疫情時代的復雜環(huán)境,中國白酒品牌的品質創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新需要更大膽、更多方面的嘗試,是本次論壇的最核心價值。
作為營銷變革的生力軍,金種子在重聚勢能、一步步升級打法的過程中也打開了行業(yè)對金種子馥合香品類的想象力。
金種子集團有限公司黨委書記、董事長賈光明在致辭中分享了金種子品質創(chuàng)新與未來發(fā)展戰(zhàn)略,他強調了金種子將秉承“匠心釀造美好生活”的企業(yè)宗旨,立足消費者多元化需求,致力于白酒口感、酒體研發(fā)創(chuàng)新。
據悉,“十四五”期間,金種子酒業(yè)聚焦馥合香新品類,培育大單品,完成戰(zhàn)略規(guī)劃目標;明晰品牌戰(zhàn)略定位,合理規(guī)劃延伸,重構品牌體系;優(yōu)化傳播資源配置,提升品牌形象,不斷積聚品牌勢能;實施運營模式創(chuàng)新,整合各類資源,匯集發(fā)展動力;豐富企業(yè)人力資源,變革組織與流程,提升組織效率。
賈光明表示,金種子將不忘初心,始終堅持“匠心釀造”的企業(yè)使命,“以消費者為中心,以奮斗者為根本,本著為消費者創(chuàng)造價值,為員工、合作伙伴創(chuàng)造價值”的理念,發(fā)揚新時代金種子精神,激活組織內生動力,做優(yōu)品質、做大市場、做強品牌,打贏品牌復興攻堅戰(zhàn),實現公司高質量發(fā)展。
會上,金種子酒業(yè)總經理張向陽發(fā)表了《馫品牌 新時代 新機遇》的主旨演講。張向陽表示,當前中國白酒消費端品質需求變化、消費長期升級、次高端規(guī)??焖僭鲩L、高度酒消費理性回歸的四大趨勢長期不會改變,金種子正從價值創(chuàng)造找到競爭的藍?!ㄟ^極度差異化的產品滿足消費者新時代變化的品飲需求。
張向陽表示,金種子馥合香是一瓶順應消費趨勢、致力于創(chuàng)次高端高度白酒領導品牌的美酒。
未來,金種子馥合香將以“馫+”策略賦能金種子換道超車,持續(xù)賦能商業(yè),以為商業(yè)伙伴創(chuàng)造價值為己任,將金種子與經銷商之間原有的品牌代理關系轉變?yōu)槠放坪匣锶岁P系,將經銷商之間原有的競爭關系轉化為合作共贏關系,推動金種子馥合香長期健康、良性、可持續(xù)發(fā)展。
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釀美酒、做榜樣
金種子加速蛻變中
“白酒行業(yè)的營銷創(chuàng)新要通過品質創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新滿足營銷體系——讓消費者體會到真真正正釀造出來的酒?!敝袊拙平缣┒妨喊畈硎?。他認為金種子馥合香的成功上市在這方面做了很好的榜樣,希望金種子未來能為白酒行業(yè)做出更大的貢獻,為安徽創(chuàng)造出更多的美酒。
細數從今年年初以來,金種子不斷發(fā)力,全方位提質增效,打造核心競爭力。
其一,發(fā)力于構建以“醉三秋1507”及“馥合香金種子”為核心的主推產品矩陣。業(yè)內分析解讀看來,這一舉動意在借助“次高端”,為“十年內打造全國性品牌的白酒企業(yè)”的目標鋪路。此外還發(fā)布了三款復刻老酒,豐富了情懷類口糧酒的產品線。
其二,渠道開啟云端模式,引入智業(yè)機構,助力金種子進入全新的發(fā)展空間。其三,成立市場服務中心,構建廠商命運共同體。其四,借助沉浸式體驗場景,打造金種子的文化符號,賦能金種子馥合品牌文化,強化品牌傳播、強大其品牌認知度。
經歷前三季度的蓄勢待發(fā),經過系統的、全力以赴的改革、調整,不折不扣的落實落地、度過改革期,金種子必將迎來新一輪的大發(fā)展、迎來新的蛻變與新生。
此次“亮劍”秋糖,更加顯示出一個充滿信心的金種子正加速歸來中。相信在金種子馥合香的“馫+”戰(zhàn)略賦能下,金種子能早日打贏品牌復興攻堅戰(zhàn),屆時必定是“王者”之中的“王者”。